Adverteren in ChatGPT: zo zet je je eerste campagne op
Sinds 31 augustus 2026 kun je in Nederland zelf adverteren in ChatGPT via Ads Manager op ads.openai.com. Je maakt een account aan, zet een campagne op met budget en doel, voegt je advertenties toe en meet de resultaten met de OpenAI Pixel. Bieden kan op CPM of CPC, met optimalisatie op conversies.
31 aug 2026
sinds deze datum is zelfbediening via Ads Manager beschikbaar in alle 31 Europese markten
Bron: OpenAI320
Nederlandse zoekopdrachten naar 'adverteren in chatgpt' in augustus 2026, tegenover 30 in juli
Bron: Google Ads via DataForSEODoor Daan Verhagen, algemeen directeurLaatst bijgewerkt:
Gratis AI-zichtbaarheidscheck
Twintig Nederlandse vragen, getest in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet wie er genoemd wordt.
Kun je zelf adverteren in ChatGPT?
Ja, sinds 31 augustus 2026. Op die datum maakte OpenAI zelfbediening via Ads Manager beschikbaar in alle 31 Europese markten die eind augustus live gingen, waaronder Nederland. Daarvoor liep inkoop alleen via het Ads Solutions-team van OpenAI, bureaupartners en technologiepartners.
Dat onderscheid verklaart waarom Nederlandse artikelen uit de week van de aankondiging schreven dat je er nog niet zelfstandig mee kon adverteren. Dat klopte toen. Een week later niet meer.
Het stappenplan
In grote lijnen zijn het vier stappen: een account aanmaken, een campagne met budget en doel opzetten, advertenties toevoegen, en meten wat het oplevert. OpenAI beschrijft de eerste drie zelf; de vierde is waar de meeste adverteerders steken laten vallen.
- 1
Meld je aan en maak je account
Aanmelden gaat via ads.openai.com. Daarna kom je in Ads Manager, waar je je advertentieaccount aanmaakt en toegang krijgt tot het helpcentrum met stapsgewijze uitleg.
- 2
Zet de meting op vóórdat je budget uitgeeft
Plaats de OpenAI Pixel op je website en koppel waar mogelijk de Conversions API. Doe dit eerst. Campagnes die live gaan zonder meting leveren cijfers op die je achteraf niet kunt duiden.
- 3
Maak je campagne
Stel je campagne, je budget en je doel in. Kies CPM als je op bereik stuurt, CPC als je op klikken stuurt, en conversieoptimalisatie zodra je genoeg conversies meet.
- 4
Voeg je advertenties toe
Je kunt advertenties in bulk uploaden of ze rechtstreeks in Ads Manager maken. Ads Manager kan sinds september 2026 ook zelf teksten en beelden voorstellen op basis van je landingspagina en je doel; die voorstellen kun je bewerken voordat je ze gebruikt.
- 5
Lanceer, meet en vergelijk
Laat de campagne een paar weken lopen naast je bestaande kanalen en vergelijk de kosten per aanvraag. Dat is de enige manier om te weten of dit budget hier beter staat dan bij Google of Meta.
Waarop kun je bieden en richten?
Bieden kan op CPM en CPC, en daarnaast kun je optimaliseren op conversies. Voor targeting zijn er locatietargeting en aangepaste doelgroepen. Dat is minder fijnmazig dan je in Google Ads gewend bent, maar de context van het gesprek doet een deel van het werk dat je anders met zoekwoorden zou doen.
| Onderdeel | Wat er beschikbaar is |
|---|---|
| Bieden | CPM en CPC |
| Optimaliseren | Op conversies, zodra je die meet |
| Targeting | Locatie en aangepaste doelgroepen |
| Meten | OpenAI Pixel, Conversions API, externe meetpartners |
| Koppelingen | HubSpot (CRM) en Shopify (e-commerce) |
Hoe meet je het resultaat?
Met de OpenAI Pixel op je website voor gedrag na de klik, de Conversions API voor metingen vanaf je server, en koppelingen met externe meetpartners als je daar al mee werkt. Daarmee kijk je verder dan klikken. De vergelijking die telt is kosten per aanvraag, naast je andere kanalen.
Hoe schrijf je een advertentie voor een gesprek?
Door aan te sluiten op wat iemand probeert te bereiken, niet op een trefwoord. In ChatGPT leggen mensen hun situatie uit, inclusief hun beperkingen. Een advertentie die die beperking adresseert, bijvoorbeeld een kleine ruimte of een krappe levertijd, past beter in het gesprek dan een algemene productclaim.
- Noem het concrete probleem dat je oplost, niet je merkbelofte.
- Wees specifiek over levertijd, prijsindicatie of werkgebied; dat zijn de dingen waarop mensen in een gesprek doorvragen.
- Zorg dat je landingspagina hetzelfde antwoord geeft als je advertentie, anders haakt iemand alsnog af.
- Laat Ads Manager voorstellen doen, maar bewerk ze: de tool kent je marges en je uitzonderingen niet.
“Wie zijn Google-advertenties één op één kopieert naar ChatGPT, adverteert op een trefwoord in een omgeving waar niemand trefwoorden gebruikt.”
Valkuilen bij de start
Drie dingen gaan in de praktijk het vaakst mis: beginnen zonder meting, een doelgroep aannemen die er niet zit, en verwachten dat er benchmarks zijn. Het kanaal is in Nederland pas sinds eind augustus 2026 beschikbaar, dus betrouwbare Nederlandse cijfers bestaan simpelweg nog niet.
- Zonder meting starten. Zet eerst de pixel, dan pas budget. Anders weet je achteraf alleen wat je hebt uitgegeven.
- Aannemen dat je doelgroep er zit. Advertenties bereiken alleen Free- en Go-gebruikers. Check dat eerst, zeker als je aan grote organisaties verkoopt.
- Zoeken naar benchmarks. Die zijn er nog niet voor Nederland. Je eigen kosten per aanvraag, naast je bestaande kanalen, is je enige eerlijke maatstaf.
Wil je eerst begrijpen wat ChatGPT Ads precies zijn, lees dan wat zijn ChatGPT Ads. Twijfel je tussen kanalen, dan helpt ChatGPT Ads vs Google Ads.
Veelgestelde vragen
Heb ik een bureau nodig om in ChatGPT te adverteren?
Nee. Sinds 31 augustus 2026 kun je in Nederland zelf een account aanmaken in Ads Manager op ads.openai.com en campagnes opzetten. Een bureau is nuttig als je de meting goed wilt inrichten en dit kanaal wilt vergelijken met je bestaande campagnes, maar het is geen voorwaarde om te starten.
Wat is het minimale budget voor ChatGPT Ads?
OpenAI publiceert geen vast minimumbudget en ook geen tarieven. Je stelt zelf een budget in bij het opzetten van je campagne. Wij adviseren te beginnen met een bedrag dat je een paar weken kunt volhouden naast je bestaande kanalen, zodat je genoeg data hebt om kosten per aanvraag te vergelijken.
Kan ik mijn productfeed gebruiken?
Er is een koppeling met Shopify: de ChatGPT Ads-app staat in de Shopify App Store en is vanaf 23 september 2026 beschikbaar in de markten waar ChatGPT Ads draait, dus ook in Nederland. Producten lopen daarbij via de Shopify Catalog. Voor andere systemen voeg je advertenties in bulk of handmatig toe in Ads Manager.
Werkt ChatGPT Ads samen met mijn CRM?
Met HubSpot wel. Sinds 16 september 2026 kun je een ChatGPT Ads-account koppelen in HubSpot, advertenties maken, prestaties volgen en leads opvolgen vanuit HubSpot. Voor andere CRM's is er op dit moment geen officiële koppeling aangekondigd.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Dat hangt af van je budget en je conversievolume. Reken op minstens enkele weken voordat je genoeg conversies hebt om iets zinnigs te zeggen over kosten per aanvraag. Omdat het kanaal nieuw is, bestaan er nog geen betrouwbare Nederlandse benchmarks: je eigen cijfers zijn je enige vergelijkingsmateriaal.
Bronnen
- Onze aanpak voor advertenties en bredere toegang tot ChatGPT — OpenAI, 16 januari 2026De vijf advertentieprincipes, de uitsluiting van gevoelige onderwerpen en van gebruikers onder 18.
- Advertenties testen in ChatGPT — OpenAI, 9 februari 2026 (bijgewerkt)Start van de pilot, alleen Free en Go, en hoe advertenties op het gesprek worden afgestemd.
- ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa — OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026)31 Europese markten waaronder Nederland, zelfbediening via Ads Manager, CPM en CPC, conversieoptimalisatie, locatietargeting, aangepaste doelgroepen, OpenAI Pixel en Conversions API.
- Reimagining advertising with AI — OpenAI, 16 september 2026Sponsored Agents (test in de VS), AI-hulp bij advertenties in Ads Manager, en koppelingen met HubSpot en Shopify.
- Adverteren in ChatGPT (Ads Manager) — OpenAI AdsAanmelden, campagne opzetten, advertenties toevoegen en resultaten meten.
Lees verder
Liever samen opzetten?
We zetten je eerste campagne op, richten de meting in en vergelijken de kosten per aanvraag met je bestaande kanalen. Je hoort het eerlijk als je budget elders meer oplevert.