Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen wanneer er op basis van het gesprek een relevant gesponsord product of dienst is. Ze zijn duidelijk gelabeld als gesponsord, staan los van het antwoord en worden alleen getoond aan volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement.
9 feb 2026
de dag dat OpenAI begon met het testen van advertenties in ChatGPT, in de Verenigde Staten
Bron: OpenAI31
Europese markten waar ChatGPT Ads sinds eind augustus 2026 beschikbaar is, waaronder Nederland
Bron: OpenAIFree & Go
de enige abonnementen met advertenties; Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij
Bron: OpenAIDoor Daan Verhagen, algemeen directeurLaatst bijgewerkt:
Gratis AI-zichtbaarheidscheck
Twintig Nederlandse vragen, getest in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Je ziet wie er genoemd wordt.
Hoe ziet een ChatGPT-advertentie eruit?
Als een apart blok onder het antwoord, met het label gesponsord erboven. Het blok is visueel gescheiden van de tekst die ChatGPT zelf schrijft, zodat je kunt zien wat redactie is en wat reclame. Je kunt bekijken waarom je die advertentie krijgt en hem verbergen.
OpenAI beschrijft het zelf als een advertentie die verschijnt ‘onder een antwoord in ChatGPT, wanneer er op basis van het gesprek een relevant gesponsord product of dienst is’. Het is dus geen banner die los van je vraag staat, maar een aanbod dat bij het onderwerp hoort.
Voor een adverteerder is dat een wezenlijk verschil met een zoekadvertentie. Mensen typen in ChatGPT geen twee zoekwoorden, maar leggen uit wat ze willen bereiken en welke beperkingen ze hebben. De advertentie komt binnen in dat gesprek.
Wie krijgt ze te zien?
Alleen ingelogde volwassen gebruikers met ChatGPT Free of ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij. OpenAI toont ook geen advertenties aan accounts die aangeven jonger dan 18 te zijn, of waarvan het op basis van signalen inschat dat de gebruiker minderjarig is.
| Abonnement | Advertenties |
|---|---|
| Free | Ja |
| Go | Ja |
| Plus | Nee |
| Pro | Nee |
| Business | Nee |
| Enterprise en Education | Nee |
Hoe kiest ChatGPT welke advertentie je ziet?
Door advertenties van adverteerders te matchen met het onderwerp van je gesprek, je eerdere chats en je eerdere interacties met advertenties. Zijn er meerdere adverteerders, dan toont OpenAI eerst de advertentie die het meest relevant is voor jouw gesprek. Vraag je om recepten, dan kun je advertenties voor maaltijdboxen zien.
Er verschijnen geen advertenties bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen. OpenAI noemt daarbij expliciet gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Werk je in zo'n categorie, dan is dit kanaal voorlopig niet voor jou beschikbaar.
“De koopintentie zit hier niet in een zoekwoord maar in een gesprek. Dat maakt het interessant, en het maakt ook dat je advertenties anders moet schrijven dan voor Google.”
Wat betekent dit voor privacy?
OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt gebruikersgegevens niet. Adverteerders hebben geen toegang tot chats, chatgeschiedenis of opgeslagen herinneringen. Gebruikers kunnen zien waarom ze een advertentie krijgen, personalisatie uitzetten en de gegevens die voor advertenties worden gebruikt op elk moment wissen.
- Onafhankelijke antwoorden. Advertenties beïnvloeden niet wat ChatGPT antwoordt; antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is.
- Gespreksprivacy. Gesprekken gaan niet naar adverteerders en gegevens worden niet verkocht.
- Keuze en controle. Personalisatie is uit te zetten, advertentiegegevens zijn te wissen, en er is altijd een manier om geen advertenties te zien.
- Geen gevoelige onderwerpen. Geen advertenties bij onder meer gezondheid, mentale gezondheid en politiek, en niet bij gebruikers onder de 18.
Zijn ChatGPT Ads er al in Nederland?
Ja. OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese markten kwam, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus 2026 kun je campagnes ook zelf inkopen via Ads Manager op ads.openai.com. Daarvoor liep het via het Ads Solutions-team van OpenAI en via bureaus en technologiepartners.
Dat onderscheid is belangrijk, omdat Nederlandse artikelen van vlak na de aankondiging nog schreven dat je er niet zelfstandig mee kon adverteren. Dat klopte in die week, maar sinds eind augustus niet meer.
Hoe je zelf een campagne opzet, staat stap voor stap in adverteren in ChatGPT. Wil je weten hoe dit kanaal zich verhoudt tot je bestaande campagnes, lees dan ChatGPT Ads vs Google Ads.
Veelgestelde vragen
Heeft ChatGPT advertenties?
Ja. OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten en breidde daarna uit. Sinds eind augustus 2026 verschijnen advertenties ook in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Ze worden alleen getoond aan ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement.
Waarom zie ik ineens advertenties in ChatGPT?
Omdat je waarschijnlijk een Free- of Go-abonnement hebt en in een markt zit waar advertenties zijn uitgerold. OpenAI zegt dat advertenties helpen om ChatGPT gratis en goedkoop toegankelijk te houden. Op Plus, Pro, Business, Enterprise en Education verschijnen geen advertenties.
Kun je advertenties in ChatGPT uitzetten?
Ja, op een paar manieren. Je kunt upgraden naar een betaald abonnement zonder advertenties, of in het Free-abonnement advertenties uitschakelen in ruil voor minder dagelijkse berichten. Daarnaast kun je personalisatie uitzetten, een advertentie verbergen en de gegevens die voor advertenties worden gebruikt wissen.
Zijn ChatGPT-advertenties gericht op mij persoonlijk?
Ze worden afgestemd op het onderwerp van je gesprek, je eerdere chats en je eerdere interacties met advertenties. Adverteerders krijgen die gegevens niet: zij hebben geen toegang tot je chats, je chatgeschiedenis of je opgeslagen herinneringen, en OpenAI verkoopt je gegevens niet.
Beïnvloeden advertenties wat ChatGPT antwoordt?
Nee. Dat is een van de vijf advertentieprincipes die OpenAI in januari 2026 publiceerde: antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is voor de gebruiker, nooit op reclame. Advertenties staan visueel los van het antwoord en zijn altijd gelabeld.
Bronnen
- Onze aanpak voor advertenties en bredere toegang tot ChatGPT — OpenAI, 16 januari 2026De vijf advertentieprincipes, de uitsluiting van gevoelige onderwerpen en van gebruikers onder 18.
- Advertenties testen in ChatGPT — OpenAI, 9 februari 2026 (bijgewerkt)Start van de pilot, alleen Free en Go, en hoe advertenties op het gesprek worden afgestemd.
- ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa — OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026)31 Europese markten waaronder Nederland, zelfbediening via Ads Manager, CPM en CPC, conversieoptimalisatie, locatietargeting, aangepaste doelgroepen, OpenAI Pixel en Conversions API.
- Reimagining advertising with AI — OpenAI, 16 september 2026Sponsored Agents (test in de VS), AI-hulp bij advertenties in Ads Manager, en koppelingen met HubSpot en Shopify.
- Adverteren in ChatGPT (Ads Manager) — OpenAI AdsAanmelden, campagne opzetten, advertenties toevoegen en resultaten meten.
Lees verder
Wil je zelf adverteren in ChatGPT?
We kijken of jouw doelgroep bereikbaar is, wat een eerste test kost en hoe we het resultaat meten naast je bestaande kanalen.