NieuwLive in Nederland

ChatGPT Ads: adverteren in het antwoord zelf

ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen, duidelijk gelabeld als gesponsord en los van het antwoord zelf. Sinds eind augustus 2026 zijn ze ook in Nederland te koop, sinds 31 augustus via de zelfbedieningstool Ads Manager van OpenAI.

Plan een gesprek over ChatGPT AdsBekijk de pakketten

Door Daan Verhagen, algemeen directeur · Laatst bijgewerkt:

  • 4.400

    Nederlandse zoekopdrachten naar 'chatgpt ads' in augustus 2026, tegenover 720 in juli

    Bron: Google Ads via DataForSEO

  • 31

    Europese markten waar ChatGPT Ads sinds eind augustus 2026 beschikbaar is, waaronder Nederland

    Bron: OpenAI

  • Free & Go

    de enige abonnementen die advertenties zien; Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij

    Bron: OpenAI

ChatGPT Ads in het kort

Kerngegevens ChatGPT Ads
Beschikbaar in NederlandJa, sinds eind augustus 2026
Zelf inkopenVia Ads Manager op ads.openai.com, sinds 31 augustus 2026
Waar de advertentie staatOnder het antwoord in ChatGPT, gelabeld als gesponsord
Wie hem zietIngelogde volwassen gebruikers met Free of Go
BiedmodellenCPM en CPC, plus optimalisatie op conversies
TargetingLocatie en aangepaste doelgroepen
MetenOpenAI Pixel, Conversions API en externe meetpartners
Contract bij onsMaandelijks opzegbaar; advertentiebudget betaal je aan OpenAI

Vrijblijvend

Is dit kanaal iets voor jou?

  • We checken of jouw doelgroep bereikbaar is
  • We rekenen door wat een test je kost
  • Je hoort het eerlijk als het (nog) niet loont
Plan een gesprek

Wat het is

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen wanneer er op basis van het gesprek een relevant gesponsord product of dienst is. Ze zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord. OpenAI stemt ze af op het gesprek, eerdere chats en eerdere interacties met advertenties.

Advertenties beïnvloeden de antwoorden niet

OpenAI's advertentieprincipes zijn expliciet: antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is, nooit op reclame. Advertenties staan altijd apart en zijn duidelijk gemarkeerd.

Adverteerders zien je gesprekken niet

OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt gebruikersgegevens niet. Adverteerders hebben geen toegang tot chats, chatgeschiedenis of opgeslagen herinneringen.

Niet bij gevoelige onderwerpen

Er verschijnen geen advertenties bij onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid of politiek, en niet bij gebruikers die aangeven jonger dan 18 te zijn.

De gebruiker houdt controle

Mensen kunnen zien waarom ze een advertentie krijgen, hem verbergen, personalisatie uitzetten of advertentiegegevens wissen. Wie helemaal geen advertenties wil, neemt een betaald abonnement.

Alle vier de punten hierboven komen rechtstreeks uit de advertentieprincipes die OpenAI in januari 2026 publiceerde. Ze staan onderaan deze pagina bij de bronnen, zodat je ze zelf kunt nalezen.

Bereik

Wie ziet jouw advertentie?

Alleen ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. ChatGPT Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij. Er verschijnen ook geen advertenties bij gebruikers onder de 18 en niet bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid of politiek.

Wie advertenties ziet in ChatGPT
AbonnementZiet advertenties?
ChatGPT FreeJa
ChatGPT GoJa
ChatGPT PlusNee
ChatGPT ProNee
ChatGPT BusinessNee
ChatGPT Enterprise en EducationNee

Benieuwd of jouw doelgroep bereikbaar is?

We kijken naar je markt, je doelgroep en je huidige cijfers, en zeggen eerlijk of ChatGPT Ads nu al iets voor je is of dat je budget beter elders staat.

Plan een gesprekBekijk de pakketten

Zo werkt het

Hoe koop je ChatGPT Ads in Nederland?

Sinds 31 augustus 2026 kun je campagnes zelf inkopen via Ads Manager op ads.openai.com. Je maakt een account, zet een campagne met budget en doel op, voegt je advertenties toe en meet de resultaten. Grotere adverteerders kunnen daarnaast via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een bureau werken.

  1. 1

    Kijk of je doelgroep er zit

    Advertenties bereiken alleen gebruikers met Free of Go. Verkoop je aan bedrijven die massaal op Enterprise zitten, dan is het bereik beperkt. Voor consumenten en het MKB is dat zelden een probleem.

  2. 2

    Kies waarop je stuurt

    CPM als je bereik en bekendheid wilt, CPC als je op klikken stuurt, en conversieoptimalisatie zodra je genoeg conversies meet om op te sturen.

  3. 3

    Zet de meting eerst goed

    Installeer de OpenAI Pixel en koppel waar mogelijk de Conversions API. Zonder meting weet je alleen hoeveel je uitgaf, niet wat het opleverde.

  4. 4

    Schrijf voor een gesprek, niet voor een zoekterm

    Mensen leggen in ChatGPT uit wat ze willen bereiken en welke beperkingen ze hebben. Advertenties die aansluiten op die context werken beter dan advertenties die op één trefwoord mikken.

  5. 5

    Begin klein en vergelijk met je bestaande kanalen

    Laat een deel van je budget meelopen naast Google en Meta en vergelijk de kosten per aanvraag. Zo weet je binnen een paar weken of dit kanaal voor jou werkt.

“Dit kanaal is nieuw, en dat betekent dat niemand nog jarenlange benchmarks heeft. Wij behandelen het dus als een test met een eigen budget en een eigen meting, niet als een belofte.”
Daan Verhagen, algemeen directeur van AI Digitals

Vergelijking

Wat is het verschil met Google Ads?

Google Ads bereikt mensen die een paar zoekwoorden intypen; ChatGPT Ads bereikt mensen die uitleggen wat ze willen bereiken en welke beperkingen ze hebben. De biedmodellen lijken op elkaar, maar het bereik, de targeting en de meting verschillen. Voor de meeste bedrijven is het een aanvulling, geen vervanging.

ChatGPT Ads en Google Ads vergeleken
Google AdsChatGPT Ads
Waar het verschijntBij de zoekresultatenOnder een antwoord in ChatGPT
Wat de gebruiker intyptEnkele zoekwoordenEen uitgelegde vraag met context
Waarop je richtZoekwoorden, doelgroepen, locatieLocatie en aangepaste doelgroepen
BiedmodellenCPC, CPM, conversiebiedenCPM, CPC en conversieoptimalisatie
Wie de advertentie zietIedereenAlleen Free- en Go-gebruikers
MetenGoogle-tag, Enhanced ConversionsOpenAI Pixel en Conversions API
VolwassenheidRuim twintig jaarIn Nederland sinds eind augustus 2026

Wij draaien allebei de kanalen in één plan en vergelijken ze op kosten per aanvraag, zodat je budget staat waar het het meeste oplevert.

Lees de volledige vergelijking

Meetbaar

Hoe meet je wat het oplevert?

Met de OpenAI Pixel op je website, de Conversions API voor metingen vanaf de server en koppelingen met externe meetpartners. Daarmee kijk je verder dan klikken. Wij vergelijken de kosten per aanvraag met je andere kanalen, zodat je ziet of dit budget hier of elders beter staat.

Meetmogelijkheden bij ChatGPT Ads
MethodeWat je meetWaarvoor
OpenAI PixelGedrag op je website na een klikDe basis; zet je als eerste
Conversions APIConversies vanaf je serverBetrouwbaarder bij adblockers en cookieweigering
Externe meetpartnersKoppeling met je eigen meetsysteemAls je al met een meetpartner werkt
Vergelijking per kanaalKosten per aanvraag naast Google en MetaDe enige manier om te weten of het loont

Pakketten

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je betaalt twee dingen: je advertentiebudget rechtstreeks aan OpenAI, en een vaste prijs per maand aan ons voor opzet, beheer en meting. Onze pakketten beginnen bij €850 per maand en zijn maandelijks opzegbaar. OpenAI publiceert geen vaste tarieven of minimumbudget voor de advertenties zelf.

  • Start

    €850/maand

    Voor bedrijven die starten met schaalbare advertenties.

    • Google en Meta
    • Tot €2.000 advertentiebudget
    • Vaste groeispecialist
    • Live dashboard
    Kies Start

  • Groei

    €1.400/maand

    Voor groeiende bedrijven die willen versnellen.

    • Google, Meta en TikTok
    • €2.000 tot €5.000 budget
    • Vaste groeispecialist
    • Maandelijkse groeicall
    Kies Groei
  • Inclusief ChatGPT Ads

    Schaal

    €1.850/maand

    Voor bedrijven die stevig willen opschalen.

    • Alle kanalen, incl. ChatGPT Ads
    • €5.000 tot €10.000 budget
    • Vaste groeispecialist
    • Kwartaalstrategie op locatie
    Kies Schaal

  • Maatwerk

    Op aanvraag

    Voor merken met grote budgetten en meerdere markten.

    • Alle kanalen en markten
    • Meer dan €10.000 budget
    • Dedicated team
    • Eigen rapportages
    Vraag een voorstel aan

Advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan OpenAI. Maandelijks opzegbaar.

Eerlijk advies

Wanneer is ChatGPT Ads iets voor jou?

ChatGPT Ads loont als je klanten zich oriënteren voordat ze kopen, je aan consumenten of het MKB verkoopt, en je conversies al betrouwbaar meet. Zit je in een uitgesloten categorie of meet je nog niets, dan is dit kanaal voorlopig niet je beste eerste stap.

Het loont als

  • Je klanten vergelijken en oriënteren zich voordat ze kopen
  • Je verkoopt aan consumenten of aan het MKB
  • Je meet conversies al betrouwbaar op je website
  • Je hebt ruimte om naast Google en Meta te testen

Het loont nog niet als

  • Je doelgroep zit vooral op ChatGPT Business of Enterprise
  • Je zit in een uitgesloten categorie zoals gezondheid of politiek
  • Je meet nog geen conversies, dus je kunt niets vergelijken
  • Je huidige kanalen zijn nog niet op orde

In dat geval kijken we naar GEO optimalisatie: onbetaald genoemd worden in AI-antwoorden.

In ontwikkeling

Wat komt er nog aan?

OpenAI bouwt het platform in hoog tempo uit. In september 2026 kwamen er AI-hulp bij het maken van advertenties in Ads Manager, koppelingen met HubSpot en Shopify, en een test met Sponsored Agents. Wat hiervan in Nederland beschikbaar is, verschilt per onderdeel.

  • Sponsored Agents. Na een klik op een advertentie kan iemand een duidelijk gelabeld gesprek starten met een agent van het bedrijf. Wordt op dit moment getest met geselecteerde adverteerders in de Verenigde Staten.
  • AI-hulp in Ads Manager. Voorstellen voor advertentieteksten en beelden op basis van je landingspagina en je campagnedoel, plus campagnes maken en analyseren met prompts.
  • HubSpot en Shopify. De HubSpot-koppeling is er; de Shopify-app is vanaf 23 september 2026 beschikbaar in de markten waar ChatGPT Ads draait, dus ook in Nederland.

Wij houden deze pagina bij zodra OpenAI iets aankondigt, en zetten er de datum bij. Staat er iets op dat niet meer klopt? Laat het ons weten, dan passen we het aan.

Vragen over ChatGPT Ads.

Staat je vraag er niet bij? Een specialist beantwoordt hem graag.

Stel je vraag

Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja. ChatGPT Ads is eind augustus 2026 uitgerold in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus 2026 kun je campagnes ook zelf inkopen via Ads Manager op ads.openai.com. Grotere adverteerders kunnen daarnaast via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een bureau werken.

Wie krijgt mijn advertentie te zien?

Alleen ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. ChatGPT Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij. Er verschijnen ook geen advertenties bij gebruikers die aangeven jonger dan 18 te zijn.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je kunt bieden op CPM of CPC en daarnaast optimaliseren op conversies. OpenAI publiceert geen vaste tarieven of minimumbudget, dus wat je betaalt hangt af van je markt en je concurrentie. Wij adviseren te beginnen met een testbudget naast je bestaande kanalen en te sturen op kosten per aanvraag.

Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?

Nee. Dat is een van de advertentieprincipes van OpenAI: antwoorden worden geoptimaliseerd op wat het nuttigst is voor de gebruiker, nooit op reclame. Advertenties staan visueel los van het antwoord en zijn altijd gelabeld als gesponsord.

Krijgen adverteerders mijn gesprekken te zien?

Nee. OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt gebruikersgegevens niet aan adverteerders. Adverteerders hebben geen toegang tot chats, chatgeschiedenis of opgeslagen herinneringen. Gebruikers kunnen personalisatie uitzetten en advertentiegegevens wissen.

In welke onderwerpen verschijnen geen advertenties?

OpenAI toont geen advertenties bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen, zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Zit je in zo'n categorie, dan is ChatGPT Ads voorlopig geen kanaal voor je en kijken we naar de alternatieven.

Hoe meet ik of ChatGPT Ads werkt?

Met de OpenAI Pixel op je website, de Conversions API voor serverkant-metingen en integraties met externe meetpartners. Wij zetten dat op en vergelijken de kosten per aanvraag met je andere kanalen, zodat je ziet of dit budget beter hier of elders staat.

Meer over adverteren in AI

Bronnen

5 onderzoeken en publicaties waar de cijfers op deze pagina vandaan komen
  1. Onze aanpak voor advertenties en bredere toegang tot ChatGPT — OpenAI, 16 januari 2026De vijf advertentieprincipes, de uitsluiting van gevoelige onderwerpen en van gebruikers onder 18.
  2. Advertenties testen in ChatGPT — OpenAI, 9 februari 2026 (bijgewerkt)Start van de pilot, alleen Free en Go, en hoe advertenties op het gesprek worden afgestemd.
  3. ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa — OpenAI, 18 augustus 2026 (update 31 augustus 2026)31 Europese markten waaronder Nederland, zelfbediening via Ads Manager, CPM en CPC, conversieoptimalisatie, locatietargeting, aangepaste doelgroepen, OpenAI Pixel en Conversions API.
  4. Reimagining advertising with AI — OpenAI, 16 september 2026Sponsored Agents (test in de VS), AI-hulp bij advertenties in Ads Manager, en koppelingen met HubSpot en Shopify.
  5. Adverteren in ChatGPT (Ads Manager) — OpenAI AdsAanmelden, campagne opzetten, advertenties toevoegen en resultaten meten.

Test ChatGPT Ads zonder gokwerk.

Na je aanvraag belt een specialist je binnen één werkdag. We kijken of je doelgroep bereikbaar is en wat een eerste test realistisch kost.

  • We checken of jouw doelgroep Free of Go gebruikt
  • We zetten de meting op voordat we budget uitgeven
  • Je hoort het eerlijk als je budget elders meer oplevert
Daan Verhagen
“Jouw succes is onze missie.”
Daan Verhagen, algemeen directeur

Plan een gesprek over ChatGPT Ads